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大東黑標店亮相時尚博覽會

2019/11/11 09:21 來源:溫州商報 編輯:單暉 瀏覽:1294

發力男鞋市場


 
在11月8-10日舉辦的2019溫州時尚博覽會上,大東黑標店新形象亮相。 則金 攝
 

 

 
石家莊市新華區天元名品一層的黑標“大東鞋超市”。
 

 

商報訊(記者 朱則金) 浙江大東鞋業有限公司終端渠道又轉型升級:在11月8-10日舉辦的2019溫州時尚博覽會上,大東黑標店新形象重磅亮相,這意味著以女鞋起家的大東,將發力男鞋市場。

實施多品牌戰略的大東,2019年相繼推出了“達仕圖”真皮、“宜立”女裝、“達巴”童裝等子品牌。目前浙江大東鞋業有限公司已在國內開出8000多家門店,鞋類專營銷售門店類型分為新紅標店和黑標店。

新紅標店門頭設計采用艷麗的紅色調,面積一般為80-150平方米。店里“大東”女鞋約占70%,童鞋占20%-30%,男鞋的比例只占10%。“顧客看到新紅標店,就以為是只賣女鞋的,男顧客就繞道走了,”浙江大東鞋業有限公司董事長陳光敏笑言,“因此在新紅標店里,男鞋銷量往往不及預期。”

為了提高男鞋銷量和市場份額,在經過深入市場調研后,大東決定推出黑標店。

黑標店門頭采用接近深灰色和深咖啡色的顏色設計,旨在讓男性消費者來店里會感到更舒適。面積一般為150-300平方米,面積比新紅標店更大,“店里男鞋唱主角。”據介紹,大東黑標店里的男鞋男包約占60%,女鞋女包比例30%,童鞋童包以及飾品等品類比例占10%。

在2019溫州時尚博覽會上,大東黑標店展館面積100平方米,“與實體店相比,展館按一定比例縮小展示。”記者看到,大東黑標店展館里,“大東”品牌的男士皮鞋、休閑鞋、運動鞋是絕對的主角,“大東”女鞋展柜約占1/3,童鞋展柜只占迎賓臺正對面的一塊。溫州時尚博覽會期間,大東黑標店展館里觀展商絡繹不絕。

以男鞋主打的大東黑標店新形象,在溫州時尚博覽會上亮相后,受到了溫州鞋業界同行的廣泛關注。

浙江大東鞋業有限公司董事長陳光敏表示,大東黑標店主要面向3-6線市場,會在購物中心、商超、市區進行推廣。按照計劃,大東明年將開出1500家黑標店,繼續加碼男鞋市場。

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