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MUSICANVAS的創意營銷美學,引領3C數碼的另類玩法

2019/11/04 17:19 來源:廠商供稿 瀏覽:626

本網11月4日訊 回想中國90年代梅地亞中心的那個年代,拿到“標王”就意味著行業第一。貨真價實的流量,不容置疑的公信力。今天私域流量、公域流量、KOL、KOC,網紅經濟等等這些概念的創新簡直比商品的創新發展的還要快。不管是真流量還是假流量,有了流量就有話語權。

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“這是一個最好的時代,這是一個最壞的時代”梅地亞的那個時代是真實簡單,但是在那個時代小眾品牌完全沒有生存的空間,F在的年代雖然真真假假,花樣百出。但是至少給了小眾品牌脫穎而出的可能。

音樂畫布,英文名稱MUSICANVAS。一個專注于做創意藍牙音箱的小眾品牌。品牌創立之初,沒想法也沒能力用現代營銷學中的某一個理論或者思路來讓公司有節奏的發展?康氖侵庇X,得益于團隊的審美,成就了今天的音樂畫布。今天總結出來,音樂畫布的營銷主要來源于品牌合作和藝術活動。

音樂畫布成立的第二年靠著獨具創新的產品被阿里巴巴看中,受邀參加第二屆淘寶造物節。這是僅有的108家參展機會。音樂畫布沒有找廣告公司,而是自己花了一個多月的時間設計出一個展覽方案。在場館內搭建了一個三米多高的音樂畫布音箱,外觀選用音樂畫布在一年前發的第一臺音箱Original。這一次用心的活動,吸引到了無數大廠的青睞。

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2018年1月與法國服飾品牌ELLE聯合打造聯名限定款,3月與Maybelline美寶蓮合作,8月和喜茶,年底和上海大劇院推出聯名音箱。還有保時捷、尤倫斯、抖音,韓束等等品牌合作推出限定款音箱。與這些品牌合作一方面是鞏固了音樂畫布的品牌調性,另一方面也確定了音樂畫布藍牙音箱在這部分人群中是受歡迎的。

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除了聯名音箱,第二個大的營銷就是線下陳列和裝置。音樂畫布聘請中國美術學院當代藝術家朱璽來掌舵音樂畫布的藝術輸出。從每一臺音箱的設計,到一次線下促銷的陳列,再或者是相關藝術活動的裝置。音樂畫布為藝術家提供內容輸出的載體,藝術家也為音樂畫布注入更多靈魂。

2018年10月,衡山和集在上海衡山路的一場尋寶活動中。音樂畫布在老房子上放了一個「機器人父子」的裝置。文明的發展依托于人類的聚集,城市又衍生出大量的文化。音樂畫布是有溫度有靈魂的。音樂畫布探索如何在城市中彼此遇見的方式,因為它需要人賦予更多的靈氣。在衡山和集中,機器人父子坐在屋檐上仰望星空,在移動互聯網下信息爆炸的時代,音樂畫布想傳達一些親情、關愛、陪伴和眼見的真實。

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像這樣的藝術活動還有很多,比如2018年年底,和上海大劇院做了一個新年裝置展,名字叫「FindYourOwnStage」。2019年在香港CES中,一條裝滿音樂畫布音箱的木舟懷著一顆冒險的心來到了香港的的CES現代舞臺上。

所謂內容營銷就是用內容去找到需要找的人,音箱是音樂畫布的一個窗口,是一個用戶可以消費,可以擁有的商品。透過音樂畫布的藍牙音箱可以看到背后更多更豐富的優質內容才是音樂畫布真正核心所在。


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