• logo
甌網首頁 > 智庫 > 論文投稿

讓傳統節日成為 貼近生活的文化IP

2019/06/10 07:55 來源:溫州日報甌網 編輯:楊凡 瀏覽:29297

 

劉成

端午節是個重要的節日,和春節、中秋、冬至并稱“四節”。古人在過端午節時是很有聲色和滋味的。每逢端午節,各地的人們通常會吃粽子、賽龍舟、掛艾草、點雄黃。還有些地域特色鮮明的習俗,像老杭州人喜歡吃頓“五黃”餐(黃魚、黃瓜、黃鱔、咸鴨蛋、雄黃酒),溫州人喜歡系長命縷、煮大蒜、卷薄餅,反映出中華傳統節日文化的多樣性。

傳統節日文化是有價值的。傳統節日文化是中華文化的一部分,正如長城內外、天南海北,哪里生活著中國人,哪里就會有春節、端午、重陽一樣。傳統節日文化是中華民族的標志物之一,它集中反映著中華民族的共同價值取向,有助于增強不同個體、不同族群之間的文化認同感。

當前,端午節背后蘊藏的傳統節日文化,不再只是綿延幾千年的文字描述,早已經成為鮮活的人、事、物的構建,變得越發有趣生動、深入人心。比如,今年端午節之前,溫州各地就組織開展了“我們的節日——端午節”主題活動,整個活動“儀式感”滿滿,社會反響較好。另外,隨著網絡觸角的不斷延伸,近年來網上過端午的理念正快速“飛入尋常百姓家”,在弘揚傳統文化、維護社會和諧方面也發揮著越來越重要的作用。

弘揚和傳承中華傳統節日文化,需要積極順應群眾對美好生活的期待,爭取群眾的廣泛認同,才能更具生命力、傳播力,最終實現效用的最大化。這方面的先行者是故宮,不僅授權多家設計企業開發文創產品,還和一些知名品牌聯合推出合作款文創產品或定制商品,多層次開發文創IP。比如,和稻香村合作,在端午推出五毒小餅,在中秋推出宋徽宗畫作元素的月餅,和農夫山泉聯合出品“故宮瓶”……這讓600歲的故宮成為“網紅”,弘揚傳承了傳統文化,也帶來巨大的經濟效益。

故宮的實踐證明:堅持創新,積極順應群眾對美好生活的期待,傳統節日文化就能有活力。在弘揚和傳承傳統節日文化的實踐中,把傳統節日文化置于現代社會的語境中,多一些生動有趣的活動載體,多一些貼近人心的營銷策略,采用當下人們尤其是“90后”“95后”乃至“00后”等年輕一代喜聞樂見的方式,激活、喚醒、賦予傳統節日文化鮮活的生命力,讓傳統節日成為貼近生活的文化IP,滿足現代人的精神文化訴求。如此,不管是垂髫兒童還是白發老人,都有可能在傳統節日文化這一“富礦”中得到情感的熏陶、思想的啟迪、精神的滿足。

作者單位:文成縣委辦

相關新聞

  • 聲明:凡本網注明轉載自其他媒體的作品,轉載目的在于傳遞信息,并不代表本網觀點和對其真實性負責。

Copyright © 2009 - 2013 wzrb.com.cn. All Rights Reserved浙新辦[2001]19號浙ICP備09100296號

地址:溫州公園路日報大廈1204室 值班電話:0577-88096870 0577-88096580

常州| 黔东南| 安阳| 黔南| 泰兴| 青海西宁| 忻州| 天水| 莱芜| 桐乡| 邹平| 杞县| 荆门| 阜阳| 朝阳| 秦皇岛| 天长| 宜昌| 黔南| 淮南| 内江| 济源| 张家口| 咸宁| 襄阳| 阳春| 义乌| 平顶山| 新疆乌鲁木齐| 宝鸡| 昌都| 渭南| 漯河| 嘉峪关| 资阳| 阿克苏| 吐鲁番| 桐乡| 玉林| 瑞安| 鹰潭| 运城| 高雄| 任丘| 燕郊| 丹阳| 正定| 中山| 喀什| 牡丹江| 和县| 东莞| 泗洪| 阿勒泰| 安吉| 安康| 葫芦岛| 保定| 大兴安岭| 焦作| 衢州| 大丰| 朝阳| 吐鲁番| 蚌埠| 溧阳| 和县| 巢湖| 周口| 东台| 安吉| 宝鸡| 沧州| 赤峰| 汕尾| 东莞| 益阳| 日喀则| 池州| 章丘| 江西南昌| 阿坝| 保定| 河池| 黔西南| 湖北武汉| 塔城| 盐城| 石河子| 临沂| 塔城| 昆山| 馆陶| 天门| 任丘| 平顶山| 桐乡| 铜川| 新泰| 大连| 河池| 灵宝| 枣庄| 遂宁| 海西| 晋城| 温岭| 昭通| 金坛| 涿州| 阜新| 南安| 象山| 大庆| 鸡西| 龙岩| 绥化| 河南郑州| 吉林长春| 池州| 郴州| 沛县| 吕梁| 阜新| 泸州| 天水| 蚌埠| 贵州贵阳| 大庆| 舟山| 乌兰察布| 内蒙古呼和浩特| 白沙| 茂名| 汉川| 公主岭| 南平| 六盘水| 亳州| 吴忠| 泉州| 景德镇| 海西| 三明| 山西太原| 陇南| 吉林长春| 石狮| 黄南| 山东青岛| 丽江| 鞍山| 定安| 改则| 沧州| 陕西西安| 台山| 琼中| 鹤岗| 曹县| 芜湖| 衢州| 绍兴| 南阳| 扬中| 泰安| 新泰| 晋江| 南阳| 铁岭| 眉山| 晋江| 中山| 海门| 巴彦淖尔市| 邳州| 黄冈| 昭通| 武安| 威海| 安顺| 自贡| 鹤岗| 建湖| 桐乡| 厦门| 连云港| 临猗| 铜仁| 保定| 东阳| 三门峡| 杞县| 铁岭| 抚顺| 辽源| 鞍山| 临海| 邵阳| 甘肃兰州| 东莞| 江西南昌| 通化| 琼中| 甘南| 吕梁| 海西| 乐山| 朝阳| 聊城| 遵义| 渭南| 淄博| 漯河| 海西| 红河| 灵宝| 佳木斯| 桐城| 辽宁沈阳| 安岳| 甘南| 上饶| 永康| 广州| 高密| 黄冈| 盐城| 阿坝| 明港| 阿坝| 淮安| 如东| 三河| 香港香港| 宝鸡| 济南| 汕头| 六盘水| 如东| 龙岩| 黄冈| 三门峡| 韶关| 襄阳| 湖北武汉| 晋中| 赤峰| 陵水| 宁国| 鸡西| 宜春| 咸宁| 佛山| 双鸭山| 湖北武汉| 石狮| 迪庆| 巢湖| 克拉玛依| 淮安| 枣阳| 西藏拉萨| 大庆| 昌吉| 毕节| 巴中| 日喀则| 泗阳| 河池| 商丘| 宿州| 池州| 三河| 荆州| 广西南宁| 石嘴山| 大同| 定州| 库尔勒| 长垣| 黔南| 黔西南| 迁安市| 舟山| 那曲| 白沙| 平凉| 改则| 株洲| 屯昌| 平顶山| 承德| 安庆| 江西南昌| 西藏拉萨| 泉州| 贺州| 陵水| 大庆|